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土味文化是移动互联网语境中的新兴流行事物，是基于对以明星名人、网络大 V 等为代表的网络 “主流文化” 的反叛而产生的网络亚文化。以下是具体介绍：

根源与发展：其根源可追溯到中国古代的通俗文学艺术，如战国时期楚国的民间歌曲《下里》《巴人》。20 世纪八九十年代，赵本山的 “土味小品” 通过央视春晚成为主流土味文化的代表。21 世纪初，互联网发展，《东北一家人》《乡村爱情》等电视剧推动其流行。2016 年，移动直播和短视频应用兴起，快手、抖音等平台上的土味视频、土味情话等内容走红，标志着网络原生土味文化诞生。2017 年后，土味文化在移动互联网平台深化发展，影响到娱乐圈和广告营销界。

表现形式：

土味视频：包括土味直播、土味情景剧和土味社会摇等，一般时长为 10 秒到 1 分钟。

土味语录：主要有土味情话和社会语录，如 “知道我和唐僧有什么区别吗？唐僧取经我娶你” 等土味情话，“天生一副傲骨，你别在我面前摆谱” 等社会语录。

土味表情包：与普通表情不同，作为一种叙事符号包含更丰富的内容和信息，是一种 “文化暗号”。

土味广告：2019 年以来，土味文化扩展到政务传播领域和游戏领域，如 “淘宝村播”“乡村新闻官” 以及 B 站 “土味页游” 等。

文化特征：发展初期以民间化、草根化、低俗化的 “底层表演，审丑狂欢” 为典型特征，表现为浓浓的社会口音和地方方言、搞笑的用语、充满 “社会气质” 的个人形象、简单环境中的 “社会尬演” 等。后期在 MCN 机构和主流机构的参与下，出现了专业化、精致化的 “土味” IP，逐渐向主流文化靠拢。

文化价值：土味文化反映了社会对艺术和文化的多元认知，承载着对中国农耕文明和乡土文化的赞美，让中国乡村得到更多关注与展现，提升了农村及农民群体的文化自信，也为讲述中国故事提供了创新的叙事方式和表达手段。

在网络语境中，“土味文化” 这个梗常被用来调侃或形容那些具有浓郁乡土气息、风格质朴甚至略显粗俗、夸张，但又充满独特趣味和生活气息的文化现象或内容。比如，当人们看到一些穿着打扮很 “接地气”、表演风格夸张的短视频，或是读到一些直白又搞笑的土味情话时，就会说这很 “土味文化”。

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