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据外媒TechCrunch报道，社交音乐流媒体「Stationhead」近期宣布推出全新的电商直播工具，协助艺术家、内容创作者和主播在电台直播派对中向粉丝销售数字商品。用户在购买歌曲后，将收到电子邮件，并通过「Stationhead」账号下载单曲。

该公司表示，包括BlackPink、Niall Horan、TXT和5 Seconds of Summer在内的一众娱乐圈知名团体已在该平台的直播发布会上使用过最新的电商工具。其中，通过「Stationhead」售出的BlackPink专辑《Born Pink》占到了其首周数字销售额的20%。该公司还协助TXT销售其首张专辑《The Name Chapter》，并贡献了33%的首周数字销售额。

图片截自企业官网

「Stationhead」联合创始人兼首席执行官Ryan Star在一份声明中表示：“「Stationhead」的直播电商彻底改变了传统的音乐付费体验，再现了现场演唱会的热烈气氛，重新点燃了消费者为喜爱的歌曲付费的激情，也激励着一批忠实的粉丝。我们的目标是使数字音乐体验变得对歌迷和歌手而言都更具吸引力，而通过流媒体和直播，我们已经实现了这一点。

「Stationhead」于2021年推出测试版，如今已在200个国家吸引了超过700万用户。包括Nicki Minaj、Coldplay、Bruno Mars、Cardi B、BTS在内的全球知名歌手、偶像团体都已入驻「Stationhead」，在该平台上发布作品、与粉丝互动。

这家初创公司在去年7月获得了1200万美元的A轮融资。该轮融资由Buttonwood Group Advisors和几家业内领先的投资者领投，其中包括知名DJ、作曲家和音乐制作人Diplo。

国内方面，前瞻产业研究院数据显示，2020年腾讯音乐的月活用户数6.44亿人，而网易云音乐的月活用户数量为1.81亿元。月活用户数量来看，腾讯音乐的用户基础要远大于网易云音乐。综合来看，网易云音乐虽然在网络音乐用户规模层面远落后于腾讯音乐，但其用户粘性高、付费意愿更强都使得网易云音乐在与腾讯音乐竞争的过程中占有优势。

文娱价值官报告指出，相对成熟固化的竞争格局并未给用户的听歌体验带来显著改善。此外，近两年在线音乐软件加速社交化转型，臃肿不堪的功能甚至影响了用户的纯音乐体验。对于在线音乐行业来说，解决版权痛点后要想构建一个健康、可持续的商业生态体系，关键在于如何基于优质内容，为用户提供多元化的高品质音乐视听体验。

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