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在中国自主品牌博览会上，中国建筑通过近3米长的“一带一路”产业分布模型上，展示了其在海外129个国家的近6000项工程。　周锐　摄

“中国品牌日”系列活动11日在上海继续开展。在上海展览中心约2.5万平方米的展馆中，亮相的品牌让观展者直观的感受到此次活动的主题：“中国品牌 世界共享”。

“中国建造”通达四海

在中国建筑股份有限公司展厅，近3米长的“一带一路”产业分布模型上，不停闪烁着的百余个十分醒目的光点。如果把这些亮点逐一点开，可以一一浏览中国建筑在海外129个国家的近6000项工程。

近年来，中国建筑发挥其全产业链优势，将中国标准、中国品质、中国方案带到一带一路沿线国家，惠及当地民生，助推经济发展。如开罗国际会议中心被誉为“埃中友谊大厦”，泰国拉玛八世皇大桥更是被印在泰国货币上。

据介绍，截至目前，中国建筑在“一带一路”沿线近50个国家和地区都有在建项目，仅2017年中国建筑在“一带一路”沿线新签合同额超过1200亿元。

“品牌集群”协同覆盖全球

值得注意的是，在走出去的过程中，中国自主品牌已经不是单兵作战，而是以集群的方式，实现对不同市场的“协同覆盖”

海尔展示了其包含海尔、美国GEAppliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅6大自有家电品牌在内的品牌集群。依靠这一集群，海尔实现了对全球各个国家不同层次、不同需求消费群体精准覆盖，目前在全球的用户已达到10亿，业务扩展到全球160余个国家和地区。

据介绍，品牌集群的出海的基础是“人单合一”模式指导下的差异化发展策略。依托遍布全球的“10+N”研发体系，海尔践行“需求在哪里，研发就在哪里”，从而实现了与消费者的“零距离”。

在中国自主品牌博览会上，青岛在其展区入口的左右两侧分别展示了海尔和海信这两大品牌。　周锐 摄

中国品牌竞逐全球盛事

在海信的展区，其展出的电视屏幕反复播放着世界杯的比赛画面。之所以有这样的安排，是因为在即将到来的俄罗斯世界杯上，海信取代欧美日韩彩电巨头，成为官方赞助商。

据介绍，过去一年来，海信受国际足联委托围绕世界杯赛事做专项显示和转播技术的开发，推出了激光电视、U9、U7等世界杯全新系列观赛产品。国际足联也通过设立“海信品牌日”的方式为参与此次博览会的海信背书。

海信集团董事长周厚健表示，品牌出海必须对高端市场“执着”，“在中国如果想成为中国名牌，要在上海、北京、广州、深圳卖得多才可以。那么，在世界上想成为名牌的话，要在美国、西欧、日本卖起来才是”。

周厚健表示，让世界消费者来挑剔我们的产品，我们才能做出世界级的产品，尤其是经受得住欧美和日本消费者的挑剔，海信才能真正成为一个世界级品牌。

中国品牌形象全球传播

除了自身产品的性能，通过跨文化传播提升品牌美誉度也是中国品牌能够为全球共享的关键因素。

在此次博览会上，TCL介绍了其品牌策略。目前，该企业已在“一带一路”沿线15国230城进行大国品牌广告投放;在柏林IFA展期间举行了首场全球新品发布会并在欧洲核心地标投放广告;在欧美六国、18个世界著名地标建筑进行全球创意投影秀。

TCL集团品牌管理中心总经理张晓光表示，中国自主品牌发展要走一条中国特色的品牌发展之路，紧紧抓住新时代充分对外开放的发展契机，切实推进品牌全球化战略，推动更多高品质产品及服务走向全球市场。

关键词： 中国 品牌 全球