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【资料图】

连日来，供港壹号的“可以喝的广告牌”成为深圳新晋热门打卡点。在寸土寸金的深圳黄金商业区，竖起的一块巨大互动广告牌，只要按下按钮，“牛奶”便从广告牌上的透明管道中滚滚流入终端装置。下一秒，就可以在装置中拿到一盒真正能喝的供港壹号。该广告获得3亿累计传播总曝光量、1200万TVC播放量、20万+互动量、200+媒体全域渗透、百位KOL打卡、2次登上热搜。

据了解，供港壹号属于晨光乳业。晨光乳业是1979年创立于深圳的乳品老牌企业。该广告创意是供港壹号用人工制造出的一个巨型心动场景，传播破圈化带动营销核心软着陆，成功实现焕新破局。这个发展了43年的经典乳业品牌，凭一场“传奇三部曲”，把互联网时代的传播游戏玩个通透。

最早上线的TVC，是供港壹号“传奇三部曲”之首章——看见传奇。营养师、咖啡师、健身白领、宝妈4个角色对应的就是供港壹号的目标受众——有一定生活品质追求的都市消费者。巧思在于主题，供港壹号从四个角色中提取出“斤斤计较”这一“伪负面”特质并放大，以反衬产品品质。产品经得住斤斤计较者的“极端挑剔”，自然是优中选优。供港壹号以此为尺自律43年，自然可以称作乳业传奇。

“传奇三部曲”中的第二章，即是上述的“品味传奇”。一块流动着牛奶的8米高的广告牌。从巨型装置，精巧的传奇车厢，到随处可见的电梯广告互动，典雅的供港红、流淌的纯白牛奶与体验者的惊呼声相得益彰。在后续的传播中，这一创意被供港壹号延伸到深圳的大街小巷，在32000个电梯广告屏玩起了双屏互动。

在“传奇三部曲”的第三章——玩味传奇中，供港壹号玩起了NFT。如果说巨型广告牌是营销复古，那么在NFT这件事上，供港壹号真的牢牢把握住了复古与新潮之间的平衡。供港壹号的“传奇奶牛”艺术藏品，致敬NFT市场当红炸子鸡“无聊猿”，携手国内知名设计师，以奶牛界金牌品种娟姗牛入画，以年轻化的笔触绘制精美潮流藏品。

关键词： 斤斤计较 大街小巷 牢牢把握