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文 " 新浪财经 原祎鸣

编辑 | 韩大鹏

(资料图)

近日，罗森便利店的“一整根”熬夜水出圈。但公开消息表示，这款售价近20元一瓶的“一整根”熬夜水中的人参的批发价大概为2元一根。有专家认为，相比较抵抗熬夜的功能，“一整根”熬夜水起到的更多的是噱头、安慰剂的作用。

专家：人参效果微乎其微，提神效果不及咖啡茶叶

病毒学家常荣山告诉新浪财经，人体的免疫系统到晚上十点以后就会进行休整，并且需要保证七个小时的睡眠。目前，包括褪黑素、安眠药在内，没有哪种药物能够改变这一规律。

即使是安眠药也只能辅助改变睡眠状况，但并不能根治，而且长期吃安眠药的身体负担较大。因此，熬夜的副作用并非“一整根”熬夜水可以改变。

“人参中的有益成分为人参皂甙，是一种黄酮类的化合物，这种化合物从理论上来有增强免疫力的功能，但是这种作用非常微弱。对于降血脂、血磷异常、冠心病、心绞痛等都疾病，人参几乎都起不到作用。”常荣山表示，提高免疫力和抵抗熬夜是两个不同的概念，人参的确在抗疲劳方面有部分作用，但效果远不及咖啡和茶叶。

互联网产业分析师张书乐也认为，“一整根”熬夜水起到的更多的是安慰剂的作用，换言之，是让年轻人有心理代偿之感，即熬夜可以通过这种方式来补救。

定价如果不高，反而会被质疑功效或含量

面对网友热烈讨论的“一整根”熬夜水售价20元，而一根人参的成本只有两元一事，张书乐认为，无论何种类型的饮料进入市场前都会考虑价格，成本低、售价高也是考虑了市场接受度之后的定价选择，是对市场的一种预判。

“人参在中国人的心里本身就是比较高大上的补品，所以定价也会较高，如果价格不高，反而很多人会质疑它的功效或者含量。”张书乐告诉新浪财经。

在电商平台拼多多上，人参的价格甚至低于上述公开的批发价。多家人参高销量店铺显示，50-100支人参的价格不到60元，平均每根的价格在0.6元-1.2元之间。另有一家店铺售卖盒装人参，300支人参的售价也仅为90元，平均每支的价格为0.3元。

而低成本高售价的“一整根”熬夜水为何会受到追捧？张书乐认为，对于年轻主体来说，“一整根”熬夜水并不是一种保健品或者中药，而是一种饮品，其口感、包装和方便程度都比较适应年轻人的需求，尤其是抵抗熬夜对年轻人来说有很大的吸引力。

熬夜水营销噱头强，为引流“利器”

正如张书乐所言，“一整根”熬夜水一上线便得到了年轻人的追捧。目前，罗森便利店的“一整根”熬夜水并未在全国所有门店销售，但淘宝上已经有众多商家做起了“一整根”熬夜水的“代购”工作，为全国各地的消费者邮寄“原装正品”的“一整根”熬夜水。

在“一整根人参水”的官方淘宝店上，6瓶装的熬夜水月销量已超过4000单。新浪财经注意到，目前“一整根人参水”是预售状态，下单后五天左右才能发货。

在小红书上搜索“熬夜水”，已有79万+条笔记，有不少用户分享“风很大”的熬夜水的体验评价获得了很高的流量。

名为“瞻前顾后”的小红书用户分享了一条内容为“罗森上架的新品一整根熬夜水，喝了一口感觉真的很补人，熬夜党们可以安排上了，真香。”的笔记，获得了近9000的喜欢和2000余条评论。

评论区有人质疑到，药店里的人参2元一克，药效肯定比一整根熬夜水好，上述用户回复到，“主要是这个新品很新奇，熬夜水也比较吸引人。”微博上也有用户表示，一整根熬夜水可能只是有些人发朋友圈的素材，不一定真的喝。

除罗森外，2021年12月，书亦烧仙草也曾推出“人参熬夜水”；上海茶饮品牌“椿风”也在“蜂王浆熬夜水”中加入人参、胎菊、葛根等配料。

关键词： 新浪财经 瞻前顾后