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品牌经营在现代企业经营活动中可以称得上是一个非常重要的发展课题，是企业创造新的市场空间、产生更多利润的必要途径。

当然，品牌建设离不开相应的投入支持，在这一方面，来伊份显然非常注重。

据来伊份上月发布的业绩报告显示，在前三个季度，公司整体运营取得了不错的成绩，前三季度公司实现营收30.5亿元，同比增长1.71%，实现净利润 1279万元，同比增长134.02%。当然，收入增加的背后，经营投入也有所增加。从报告中可以看出，前三季度公司销售费用10.34亿元，较去年同期增加4200万元。仅第三季度，公司销售费用达到3.98亿元，创下各季度历史最高。这也充分说明，要想获得较高回报，就需要有高投入作为支撑，不断优化品牌形象与内容，是创收的必由之路。

据统计，去年以来，来伊份加盟门店开始进入急速拓展时期。去年全年公司连锁门店总数3004家，其中加盟门店635家，同比增加272家。数字的增长充分显示了来伊份正逐渐获得越来越多加盟商的青睐。而对于考虑更深远、要求更苛刻的加盟商而言，选择来伊份，也正是基于对其品牌的认同。

事实上，为了加大品牌建设力度，来伊份也确实做了一系列努力。在定位上，来伊份充分考虑年轻消费群体在整体客群权重上的快速攀升，并且逐渐成为零食产品消费主力的现实，着力打造更符合当代消费潮流的品牌体系。将年轻属性加入到整体产品元素中，推出“新鲜零食”战略，从“原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜”五大标准入手，兼顾产品健康安全与年轻态消费理念，不断为品牌赋能。

另外，在品牌形象建设上，来伊份也在进行积极地尝试，特别邀请当红人气偶像王一博成为公司品牌代言人，借助其健康向上、年轻阳光的正能量形象，对外传递企业品牌的“鲜潮力量”。

同时，重视销售模式革新也是来伊份一直努力的方向。来伊份大力发展社区团业务，2019年公司社区团业务300万，订单数20万单。今年上半年，公司拥有企业微信社群超1.2万个，社群粉丝数超过120万人，社群人数高峰期超过5万人/天快速增长。同时，社区业务(拼团到店+30分钟外卖到家)同比增长80%，实现业绩超过1.6亿元。社区团业务进一步扩展与线下门店的加速落地，使得来伊份的品牌影响力进一步提升，更在最大程度上优化了客群的消费体验。

事实证明，来伊份针对品牌的投入与建设是正确的的经营抉择，也在事实上取得了不错的收益。未来，来伊份仍将继续深化原有战略，通过多种方式，精准触达企业未来的发展需要，最大做强自身的同时，尽一切所能为消费者提供更好的产品与服务!

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关键词： 触达 精准 未来